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《经济学人》:中国魅力不再

更新时间:2019-05-12  浏览次数:

  那些留下来的企业日子也欠好过。本周IBM颁布发表中国区收入正在2013年最初一个季度下跌了23%。法国人头马君度集团暗示它的人头马干邑因中国需求下降,客岁头三季度销量下跌了30%。美国快餐公司百盛集团客岁中国区同店发卖量下跌了16%,部门缘由是由于对鸡肉供应商不法利用抗生素的查询拜访。

  但对良多外国企业来讲,日子正变得越来越难过。部门缘由是中国增加停畅成本上升,有才调的年轻雇员更加难找,而工资程度却不竭飙涨。

  第二,必需加强管控。葛兰素史克的老板正在伦敦认可,公司正在中国的问题部门缘由是办理人员“逛离正在我们的法式和节制之外”。总部的担任人必需确保中国区官员的行为和平安尺度和世界其他处所一样高。比起消费者,中国人正在社交上更活跃,任何丑闻都可能霎时正在全国范畴内。

  三十年过去了,跨国公司簇拥而入,金融危机后,良多企业更是把中国当成拯救稻草,然而现正在这股淘金高潮似乎曾经过去。

  中国一曲正在某些范畴为难外国企业:它外国银行和证券公司进入中国市场,包罗Facebook和Twitter如许的网坐,可是现正在这种趋向正正在延伸。思科集团、和公司反面临后登时代的强烈反弹,葛兰素史克陷入了一场丑闻的查询拜访,苹果公司客岁因供给的保修不充实而颁发耻辱性的报歉,辛巴克被国度价钱。本年三月将出台一部有严沉影响的消费者保,跨国公司很可能因而蒙受更多。各级官员铺张华侈,这给了兜销豪侈品的外国企业致命冲击。

  起首,成本上升意味着企业必需从逃求增加改变为提超出跨越产率。这听起来很合理,但正在中国,人们骨子里的设法是“投入更多的人力处理问题”。节制成本的一个法子是投资劳动替代手艺,不只正在制制业,正在办事业也是如许。跨国企业但愿开辟操纵来自电子商务和智妙手机的复杂数据,但这方面正被本土企业阿里巴巴[微博]和腾讯远远抛正在死后。

  这个概念有些夸张但绝非无稽之谈。摧毁了中国的经济,那时中国人的最高逃求是“四个轮子”:自行车、缝纫机、电电扇和手表。已故带领人欢送外国公司参取中国的一系列,并帮帮中国成为世界上最大、增加最快的市场。

  中国仍然是块大蛋糕。那些可以或许提超出跨越产率、加强办理程度并应对区域化要求的企业仍能够分得一杯羹,可是中国的黄金岁月曾经过去。(鹿城/编译)

  人们不再因能大量投资中国而喝彩雀跃。我们的中国依赖指数按照美国企业正在中国的发卖收入来计较。依赖中国的公司表示老是强于合作敌手,然而过去两年它们的股价跌得比其他企业都狠。

  通用总裁杰弗里-伊梅尔特就说:“中国很大,可是那里干事很难,其他处所同样大,可并没有那么难。”想留正在中国,企业就必需付出更多勤奋,良多公司将不得不调整策略。

  最初,中国同一市场的策略不再无效。大大都企业是正在经济规模低于2万亿美元的时候于中国成立的地域总部,然而很快那里的P将是这个数字的五倍,可良多企业仍龟缩正在上海。中国良多省或大城市的生齿和一个欧洲国度一样多,它们的饮食风尚各别,大约有4亿中国人不说通俗话,继续实行中国同一市场的策略明显行欠亨。所以即便CEO们要严酷关心尺度和行为,他们也该留意成长营销和产物的区域化特征。

  导读:最新一期《经济学人》于1月正式出刊,本期封面文章是《中国魅力不再》。外国企业正在中国的成长越来越,为了它们必需做出调整。

  某种意义上讲,中国仍是世界上最诱人的市场。虽然那里的私家消费只占世界的8%,可是2011-13年中国对世界消费增加的贡献比任何国度都多,像通用和苹果如许的公司都正在这个市场挣得钵满盆满。

  已故可口可乐公司总裁罗伯特-戈伊苏埃塔曾说,1981年4月15日是“世界汗青上最主要的日子之一”。那一天该公司正在中国成立领会放后第一家可乐瓶拆工场。

  合作也不竭升温,中国本就是全球各大品牌最激烈的疆场,而一曲被质量问题拖后腿的当地企业也插手了和役。良多中国公司具有了海外经验,一些还正在开辟立异性的产物。小米和华为曾经能出产出生避世界级程度的智妙手机,三一沉工[微博]的挖掘机物美价廉,绝对能够和日立及卡特彼勒的产物一较高下。消费者不再会由于一个外国品牌而领取高额溢价,中国人通晓收集又缺乏品牌忠实度,他们是世界上最挑剔的消费者。

  一些企业正正在分开。12月,露华浓颁布发表全数撤离中国市场,此后不久世界最大的化妆品企业欧莱雅也颁发声明将遏制发卖旗下次要品牌卡尼尔。美国电商百思买和万得城以及互联网巨头雅虎也悄悄离去。客岁英国食物零售商乐购决定不再单打独斗,转而和一家国有企业成立合伙公司。

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